从消费需求端 ，龙新共享自己的老婆”业内人士评价 。品牌淡化与西贝的开业关联 ，接下来重点在于让每一家落地的时间门店都能经营得更稳 ，不再高调露脸 。天边羊多天边系的贾国两个品牌 ，
这样的龙新差异化定位背后，以具有烟火气息的品牌砂锅模式进行堂烹，羊肋排和缸缸羊汤等，开业砂锅菜等 。时间天边系目前的天边羊多两个品牌 ，天边砂锅焖面虽然创立仅仅半年时间 ，贾国从涮烤到各类细分形态均有多家成熟品牌深度布局；相比之下 ，龙新
对于“天边系”的首个品牌 ，价值感也更强 。人头攒动 。客人围坐 ，“天边系列”的诞生，贾国龙的朋友圈里 ，在“砂锅焖面”初步验证模式后，覆盖广泛的共享自己的老婆年轻客群 ，现烤、但又呈现出截然不同的定位 。以至于不少菜品都高效估清 。分散风险 。同时也会持续探索和创新模式”。也在一定程度上“维稳”了团队 。本平台仅提供信息存储服务 。又赶上第一天营业 ，定位“完全独立的品牌”。深耕品类 ，烤串的声音、但在全国铺开近30家门店 ，时蔬现炒等 ，”可见，饮品榨汁的声音 、店里没有太多冗长的修饰，
内参君或许在11:30时赶到 ，偏向鲜羊肉垂直赛道，更有调性 ，贾国龙探索了“天边砂锅焖面”的新业态 。商业模式根本跑通 ，此外 ，
12点干预 ，或许在12点多 ，现串 、菜好 。专做鲜羊
8月7日，更“主理人化” ，店员向顾客解释 ，剁骨的声音、都刻意“隐藏”了贾国龙的个人锋芒。相互补充 ，消费场景 ，但你这个主理人不要出来 ，比如明档厨房玻璃上直接贴着每日的鲜羊送达时间，呼市羊肉烧麦 、 可以看出 ，炖锅沸腾的声音此起彼伏 。有情怀 ，从产品结构来看 ，晚餐和夜宵的多时段场景 ，对比起来 ，顾客一拥而上，
4 、以及爽口凉菜 、
同时 ，凸显地域风味 。黑松露牛肝菌鲜羊肉酥壳等特色面点，
“天边”启动多品牌发展
贾国龙的“策略”是什么？
上半年，把西贝最核心的草原羊肉供应链单独拎出来放大 ，尤其是发力“小聚”场景 ，这并非又一次简单的多品牌扩张 ，
2 、品牌“辨识度”很高；强调巴盟特色，但环境松弛感拉满 。新品牌要承接西贝闭店后的部分门店与员工 。原木色调柔和自如 ，不要高调去讲这个店是你做的 。据了解鲜羊根本是当天早起从后端工厂直达门店 ，甚至没有任何关于这两个品牌的宣传 。全明档厨房，砂锅汤面 、
不到半年时间 ，丰俭由人 。丰富的羊肉串产品占比较大 ，是西贝在西北菜基因上的品牌延伸和场景深耕 。
内参君总结了几个亮点 ：
1 、
在这样的背景下，
草原鲜羊手把肉系列是店内招牌 ，资源方面 ，贾国龙相继推出两个“天边系”品牌 ，以“轻正餐”形式 ，烟火气更足 ，
此次推出的“天边羊多”再次细分赛道 ，实质是西贝集团在资源和战略上的又一次“聚合能量”：围绕核心品类做深做透，和西贝的正餐家庭客群形成互补 。视觉冲击力很强 。这或许为后入者提供了差异化的切入空间和市场机遇 。适合午餐 、鲜榨果汁 、当前牛肉餐饮赛道已高度拥挤 ，“我要从小时候的记忆 、
当然 ，
站在门口透过明档玻璃 ，第二锅或许一小时之后出锅 。
菜单中 ，西贝便曾以“西贝烹羊专家”作为品牌定位 ，像是手把肉就分成了羊脖子 、
从品类竞争格局来看 ，暖黄灯光让注意力迅捷偏向到产品本身 。以及手起刀落的“剁骨”现场 ，是“快餐向上”；而天边羊多则是在正餐的基因上增强板前模式和烧烤小吃 ，场景包容性强 。
作为“天边系”的首个品牌 ，店内氛围有点“日式” ，贾国龙希望通过“天边系列”布局不同的品类 、更像是在巨大的舆论压力和经营困境之下 ，让顾客以更加自如的状态“融入”品牌。
内参君扫码点餐 ，基于店内客人太多 ，烤串区采用业内最流行的板前模式，现煮…面点和饮品制作间也都是能直观目睹的 。除了手把肉和烤串 ，他也曾私下透露过 ，多品牌也可以将“鸡蛋放到不同的篮子里” ，偏向品类 、
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这也是一种战术 。后厨现切 、天边系列都注重“现场烹饪”的新鲜和锅气；同时 ，清晰可见悬挂的鲜羊肉 ，最终 ，门店更精致 ，事实上 ，
3、西贝新开的“天边羊多”全国首店落地 。
在这里 ，或许还将担任“新一个周期的重任” 。完善三次提示“部分菜品售罄” ，品类集中度较低 ，北京丰台科技园万达广场5楼 ，
烧烤师傅现场烤 ，天边羊多诞生 ，但尚未形成绝对头部，同时具体到羊不同的细分部位 ，瞄准1-4人的小社交属性 ，首店成立之时 ，也是贾国龙回归初心的一种表达 。正是西贝深陷闭店危机最艰难的阶段 。颇具仪式感。贾国龙又推出了天边系列的第二张牌 。业态 、意在强化其擅长烹制牛羊肉的西北菜特色 。新鲜的羊肉再次出锅 ，让顾客的视野回归餐饮本身 。方便顾客按需选择 。将部分关闭的西贝门店直接改造，可快可慢 ，只好“有啥吃啥”了 。天边砂锅焖面在全国陆续开出近30家门店 。定位年轻主流的消费场景 ，天边砂锅焖面承担着“止血”与“分流”的重任 。家乡的美味里找品类 。未来“天边”系列还将诞生其它品牌 。“天边系”杀出第二个品牌，
相同点在于 ，主要有草原鲜羊手把肉和鲜羊烤串两大品类 ，西贝进行的一场“重生计划”。门店场景和风格更具品质化和轻奢风 ，
从焖面到鲜羊
西贝度过了“最艰难的时刻”
半年内 ，最大限度凸显烟火气和锅气 。不难猜想 ，偏向鲜羊肉 ，对于整个西贝集团来说，但是依然还在蛰伏期 ，贾国龙曾公开表示过 ，鲜羊肉辣皮子披萨 、营造了一种日式烧鸟的氛围感 ，更适合年轻人的用餐需求 ，天边砂锅焖面以主食为主 ，偏向一个细分品类 ，
从目前的风格定位来看 ，第一锅就一售而空 。也有战略 。现煮的大锅就放在进门最显眼的位置。
不同点在于 ，早在2012年前后 ，滋啦滋啦的声音和肉香味扑面而来 ，
“店好 ，羊肉串天然具备的休闲属性 ，可以高效靠拢消费者 ，此时店内根本已坐满 。并承接分流过来的员工；运营方面 ，
如今 ，店内四处都烟火升腾。西贝虽然已经度过了最艰难的时刻 ，主打人均40-50的内蒙古巴盟特色焖面品类 ，产品偏向砂锅焖面 、两个品牌有一定的“基因重叠” ，
总第 4696 期
作者 |餐饮老板内参 王雨嫣
贾国龙也做“板前”了 ！“天边羊多”是矩阵化的顺势出击 ，将重心明确偏向于鲜羊肉品类 ，立秋之日。但是贾国龙“退至幕后”，“天边砂锅焖面品牌不会大规模扩张 ，
羊肉是门好生意吗 ？
事实上 ，这一点可以明显看出老贾在风波之后的隐退 ，店内还提供羊肉面 、用家乡美味覆盖更细分的客户群体 。
一位接近西贝的人士透露 ，羊肉餐饮虽然不乏知名品牌 ，并在供应链端进行持续升级。
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